Concepts transversaux
Les 6 concepts transversaux qui résument et synthétisent le Valais
La diversité (la richesse)
Nos visiteurs peuvent la retrouver partout, dans les vallées, les sommets et les paysages, dans l’architecture, dans les matières, dans le climat, dans les activités qu’ils pratiquent, dans les langues et les accents qu’ils entendent, mais aussi dans les vins et différents produits du terroir que nous leur proposons et dans les différentes cultures qui coexistent en Valais.
Le contraste (le paradoxe, la dualité, l’extrême)
Plus le visiteur avance dans sa connaissance du canton du Valais, plus il abandonnera les clichés simplistes et découvrira une succession de contrastes très nets. En arrivant, il sentira d’abord la présence de hautes parois verticales, avant de découvrir la plaine ouverte, forgée par le Rhône et ses glaciers ; il pensera au premier abord que le Valais est une terre fermée alors qu’il est une terre d’échange et de passage ; il goûtera un climat ensoleillé et appréciera ces variations saisonnières très fortes de type continental et ces microclimats évoluant au gré des altitudes et régions rencontrées. Le visiteur croira trouver un "pays de cocagne" auréolé de vieilles traditions puis s’étonnera de la présence d’entreprises innovantes et d’industries de pointe. Contraste encore, avec ce canton si sec, alors que l’eau y est omniprésente. Surprise enfin, autour du caractère valaisan : mélange de réserve et d’effusions, rencontre détonante entre ténacité et goût de la "pureté" ; entre esprit d’indépendance et tempérament entier, accueillant et bon vivant des méridionaux.
La vitalité (la vie, l’énergie, la force, le mouvement)
La vitalité irrigue nos paysages... et nos actions. En Valais, nous connaissons ces prés en terrasses, inondés d’un soleil intense qui échauffe les vaches d’Hérens, déjà si querelleuses; et tout près, invisible, un ruisseau dévale la pente en une course joyeuse. Et, sur un sommet égaré, s’abat peut-être un flot de neige ! Elle est ainsi l’eau en Valais ; elle est dans tout ses états : neige et glace, eau minérale et cascade… énergie électrique. Elle ne tient pas en place, comme ce peuple qui en vit ; artisans du cycle incessant des transhumances, des migrations multiples ; et que dire de la force têtue, vitale, de nos grands hommes ! Vitalité encore, de nos entreprises avec notre économie tertiaire toujours en quête de mouvement. Notre drapeau, enfin : rouge passion, comme la vigne et le vin qui animent nos fêtes et nos âmes.
La pureté (sain, nature, Alpes)
La pureté, c’est un concept marqué du sceau de l’évidence : comme le Cervin et les Alpes au milieu de nos paysages. Indiscutable. Notre sens de la pureté, nous le retrouvons en saisissant des mains la première neige de la saison d’hiver au milieu d’un paysage immaculé. Au printemps, elle fait signe dans la ferveur des plantes sauvages qui s’élèvent vers le soleil et l’éther azuré, comme une prière à Dieu depuis ces terres valaisannes imprégnées de catholicisme. Pureté vierge également, quasi spirituelle, des couleurs de nos paysages ; autant d’oriflammes sous le pinceau du peintre de plein air, enivré du parfum entêtant des fleurs alpines, ou bien celui plus capiteux du bon vin valaisan… Pureté du blanc du drapeau valaisan qui ne se dément pas dans nos caractères "entiers". "Valaisans : un coeur pur dans un corps sain", pourrait-on choisir pour devise…
L’osmose (la fusion)
Le Valais en a tant vu passer... des hommes, des idées, des peuples entiers... Et nous avons pourtant réussi la fusion issue du grand chaudron de l’histoire. Nous avons dans nos gènes la diversité de nos origines, et celle d’aujourd’hui ne fait que s’y ajouter. Ce qui s’exprime dans la chaleur de nos foyers, dans la chaleur humaine de nos gestes solidaires, dans la ferveur de notre esprit collectif, c’est une communion très forte avec notre terre natale, si riche et généreuse, pour laquelle nous savons nous montrer reconnaissants. En agissant pour sa préservation...
Le plaisir (le bien-être, l’art de vivre)
Au bas des cimes pures, on sait s’amuser, se détendre et bien manger. Nos touristes (hôtes), notamment les plus âgés, l’ont bien compris et trouvent leur content de plaisir dans la qualité de nos produits, notre cuisine simple, authentique, notre vin, notre culture de la convivialité, tous ces bons et joyeux moments à passer ensemble. Avec toujours un petit regard par la fenêtre pour se réjouir une fois encore de la beauté de nos paysages lumineux et de nos ciels purs.
Source
- guide de marque, chapitre 1 (portrait identitaire)